Новый "кореец" - это компактный пятидверный городской автомобиль с высокой посадкой и большой колесной базой, чей дизайн во многом напоминает кроссовер: высокий кузов, большие колеса с выпуклыми арками. Девиз Soul – "Мысли свободно!" – призывает потребителей пересмотреть свои взгляды на то, каким может быть городской автомобиль. Целевая аудитория у нового компактного хэтчбека – автолюбители в возрасте от 18 до 30 лет, ведущие активный образ жизни.
Одна из отличительных особенностей Soul - просторный салон для своего класса авто. Благодаря достаточно длинной колесной базе (2550 мм), ширине (1785 мм) и высоте (1610 мм) внутри Soul смогут разместиться пять человек.